Основной механизм - это, конечно, никак не проверено - психологическое давление на сторону, которая "временно" (до пробития) уступает. Соперник уже забил, а ты ещё нет! Самое время для лабораторных экспериментов нейроэкономистов - можно будет посмотреть, как волнуются футболисты перед ударами.
В конце Данил предлагает несколько смешных методов, как можно бороться с этой напастью (неравенством, вызываемым результатом жребия). Есть и другие - например, вернуться к собственно жребию (так Россия проиграла Италии в полуфинале чемпионата Европы 1968 года). Или - считать команду, которая бьёт второй, победителем, если после пяти ударов ничья. Можно даже "откалибровать" до равенства, в ожидании, варьируя фиксированное число ударов в серии - чем больше это число, тем менее вероятна ничья и, значит, можно уравновесить "эффект первого удара".
Дополнительный материал (но там довольно сложно):
"Psychological pressure in competitive environments: evidence from a randomized natural experiment" - исходная статья из AER
